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文案訓練手冊
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內容簡介

作者簡介

約瑟夫?休格曼:暢銷書《成功的力量》的作者,作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情愿地掏出錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代產品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關于文案寫作的研討班。

目錄

推薦序 休格曼的“遺產”
引言 本書的起源
第一部分:理解過程
概述
1一般性知識
2特殊知識
3實踐,實踐,實踐
4廣告中平面要素的目的
5第一句話
6創造完美的購買環境
7與讀者產生共鳴
8滑梯效應
9打破思維定式
10種下“好奇的種子”
11文案中的情感
12推銷概念,而不是產品
13醞釀的過程
14你應該寫多少文案?
15個人化溝通的藝術
16文案順序
17編輯過程
第二部分:了解真正起作用的東西
概述
18功能強大的文案元素
19心理誘因
20推銷治愈性產品,而不是預防性產品
21給你的寫作水平打分
22寫出偉大文案的七個步驟
第三部分:證明論點——廣告范例
概述
23懶人致富
24自然的意外恩賜
25男士內衣
26你了解得越多
27一種更刺激的方式
28胡扯的魔力
29寵物飛機
30郵購豪宅
31匈牙利陰謀
32視覺突破
33黃金空間項鏈
34消費英雄
35Nautilus 拼寫銷售廣告
一篇筆記你手中筆的力量
第四部分:運用你的文案寫作技巧
概述
36為不同的媒體寫文案
尾聲 最后一點想法
附錄1 打破思維定式(續)
附錄2 種下“好奇的種子”(續)
附錄3 公理和要點小結
附錄4 推薦閱讀
關于作者
致謝
作者:?[美] 約瑟夫·休格曼
出版社:?中信出版社
原作名:?Adweek Copywriting Handbook
譯者:?楊紫蘇?/?張曉麗
出版年:?2011-8
頁數:?291
豆瓣評分:7.8
ISBN:?9787508628448


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