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文案創作完全手冊
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內容簡介

作者簡介

羅伯特·布萊,享譽美國廣告界的傳奇文案寫手,被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“ 美國最頂尖的文案人” ,他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他合作過的客戶包括: IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。

布萊亦于紐約大學開設了文案寫作課程,并曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座,常受邀于電臺、電視節目與多份期刊,分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本,文章亦散見于眾多出版物,包括:《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在線雜志、《DM新聞》以及《直復營銷》。

劉怡女,現任職于媒體,中國臺灣中興大學外文系畢業,英國東安格里亞大學社會經濟系碩士。譯作包括:《瞬間喚醒思考力!每天都能做的大腦全區活化訓練》《這么問,客戶真難拒絕你!》等書。

袁婧,現于中國傳媒大學攻讀國際新聞與傳播碩士學位。曾譯有佳能5D3教程。…

目錄

第3版序言
第1版序言
致謝
第一章 下筆前,先搞清楚什么叫“廣告文案”!
第二章 如何寫出吸引注意的標題
第三章 你的廣告文案,讀者真的看得懂嗎?
第四章 抓對賣點,寫出熱賣文案!
第五章 這樣做市場研究,讓你的廣告文案成功一半
第六章 平面廣告文案:營銷人必練的基本功
第七章 直郵廣告:最個人化的營銷管道
第八章 宣傳冊、目錄與其他:大量信息考驗你的組織能力
第九章 公關新聞稿:“產品說明”是最無趣的信息
第十章 電視廣告與多媒體文案: 有效結合視聽效果,打造熱賣廣告!
第十一章 網絡文案: 善用“水岸模式”,打造人氣網站
第十二章 電子郵件營銷文案:別讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”
第十三章 如何獲得文案寫作的工作
第十四章 如何聘用文案寫手,并與他們一同工作
第十五章 能溝通視覺概念就好,文案人不是藝術指導!
重要詞匯
出版后記
作者:?[美] 羅伯特·布萊
出版社:?北京聯合出版公司
出品方:?后浪
副標題:?文案大師教你一步步寫出銷售力
原作名:?The copywriter’s handbook ,3e
譯者:?劉怡女?/?袁婧
出版年:?2013-9-1
頁數:?355
豆瓣評分:7.8
ISBN:?9787550216525


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