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一個廣告人的自白
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內容簡介

作者簡介

出身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,后移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先后在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰,他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造了奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

目錄

奧美全球主席兼首席執行官序
奧美集團亞太區董事長序
奧美大中華區董事長序
憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次出版
英雄死了。英雄萬歲
閱讀奧格威
為1991年中文版序
本書背后的故事
背景
第一章怎樣經營廣告公司
第二章怎樣爭取客戶
第三章怎樣維系客戶
第四章怎樣當一個好客戶
第五章怎樣創作高水平的廣告
第六章怎樣寫有效力的文案
第七章怎樣使用插圈和編排文案
第八章怎樣制作上乘的電視廣告
第九章怎樣為食品、旅游地和專利藥品制作優良廣告
第十章怎樣才能功成名就-一對年輕人的進言
第十一章廣告是否應予廢止
譯后記
譯者再記
作者:?[美] 大衛·奧格威
出版社:?中信出版社
譯者:?林樺
出版年:?2008-9
頁數:?216
豆瓣評分:8.5
ISBN:?9787508612423


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