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小豐現代漢語廣告語法辭典
圖書分類:人文社科 暫無評論 ⁄ 被圍觀 31 次閱讀+

內容簡介:

文字最底層;漢語最前沿;兩大專業網站數萬次點擊;廣告江湖百轉輪回頌與毀;深入中國廣告風土第一課;史上惟一漢語角度廣告實操工具。

一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字或讀音。所以,好的設計是不需要翻譯的,好的文案只能是本土的!

4A Office的話語權屬于英語、港化的粵語、臺化的閩南語。中國大陸市場的語境只屬于漢語和漢語中的方言和俚語。所以,好的文案一定尊重母語,挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。

漢字中夾帶洋字母沒問題。文案風格的國際化是必然的。意識形態千萬要現代!現代!后現代!本土語言的文案一定不能是“土”的!關鍵的關鍵你是否是在現代漢語的語境和語感里寫作!

本文對漢語文案的語法一些認識和評判,只是針對中國大陸市場的,只是屬于小豐個人的,肯定是放之四海而不準的!戴上奧格威、李奧貝納、孫大偉或者許舜英的眼鏡看你一定會失望的!

目錄

作者:?豐信東
出版社:?中國青年出版社
出版年:?2004-9
頁數:?139
豆瓣評分:8.0
ISBN:?9787500659464
下載信息:
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