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圖書分類:人文社科 暫無評論 ⁄ 被圍觀 34 次閱讀+
內容簡介:文字最底層;漢語最前沿;兩大專業網站數萬次點擊;廣告江湖百轉輪回頌與毀;深入中國廣告風土第一課;史上惟一漢語角度廣告實操工具。 一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字或讀音。所以,好的設計是不需要翻譯的,好的文案只能是本土的! 4A Office的話語權屬于英語、港化的粵語、臺化的閩南語。中國大陸市場的語境只屬于漢語和漢語中的方言和俚語。所以,好的文案一定尊重母語,挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。 漢字中夾帶洋字母沒問題。文案風...
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圖書分類:經濟管理 暫無評論 ⁄ 被圍觀 40 次閱讀+
內容簡介:這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是最好地了解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿出來看看,仍會對你有許多啟發。作者簡介:出身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究...
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圖書分類:經濟管理 暫無評論 ⁄ 被圍觀 43 次閱讀+
內容簡介:?暢銷美國30年,頂級廣告人的超實用文案秘訣。8種標題、9種特質、11種方法,讓你輕松學會文案技巧,像頂級廣告人一樣寫出熱賣文案。各行業營銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀,讓你的商品賣翻天! ?廣告教父奧格威力薦的經典文案教材,讓你快速全面提升文案水平。臺灣譯者的中英文水平異常精良,最大程度地體現了原來文案的精髓。 ?拿起本書的你,如果是位新手,這將是一本不可多得的入門經典。這本書的寫作要訣,非常值得一位新手去仔細琢磨。而如果你是廣告業的資深人士,也推薦你將這本書放到案...
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圖書分類:人文社科, 心理學 暫無評論 ⁄ 被圍觀 52 次閱讀+
內容簡介:精彩的文案是廣告業的核心和靈魂,無論是對印刷品、電視、廣播,或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中,傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫?休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見,告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者,并最終促使他們購買產品的文案。 休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產品和市場,到將創意落筆成文,再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高...
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